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舍得酒打破常规节日营销沱牌玩酒节预定旅游“主角光环”

发布日期:2022-04-22 12:29   来源:未知   阅读:

  而如何将节日意义和品牌形象、理念、产品结合起来,策划切合时机的话题或活动,激起消费者的互动心理与品牌记忆,成为了时下许多品牌的共同课题。

  值得一提的是,在众多的节日营销活动中,名酒品牌舍得酒的做法可谓是独树一帜,其在去年国庆于四川射洪市“撤县设市”与舍得酒业建厂周年庆之际,在沱牌舍得文化旅游区打造品牌专属的超级IP舍得玩酒节,令“舍得”IP场景化、具象化,成为可触达的现实链接,实现场景化沉浸式IP塑造,成功地营造了一场现象级的节日营销事件,并且还将如此盛大的“舍得玩酒节”打造为每年举办一次的常规节目,实在是会玩。

  去年舍得玩酒节持续4天奉上嗨翻天的嘉年华狂欢夜,内容丰富、形式新颖的大型沉浸式互动体验活动,最高峰超10000人现场同嗨,嘉年华期间进场游客总数超过3万人次。

  业界认为,白酒+旅游的营销模式,不仅有利于树立品牌形象,还能反哺当地旅游产经的流通,并为当地市民提升幸福感,是白酒行业内的创新突破之举。

  据悉,今年第二届舍得玩酒节即将在国庆小长假举行,会在第一届的基础上升级,把酒”与“音乐”、“二次元”、“艺术”结合,打造川渝地区独一无二的音乐&二次元的盛典现场。

  今年舍得玩酒节同时亦是2020热波音乐节射洪站,届时将会有数百组人气明星、乐队、DJ、Coser莅临现场,将电音、二次元、游戏等潮流元素融入这座极具艺术气息的生态酒厂,还有世界各地美食与中国老酒坐镇嘉年华,引爆中国白酒艺术小镇的假期热度。

  不仅如此,本届舍得玩酒节还将与北京、上海、广州、深圳、成都、重庆六城联动,与一众当地潮流达人合拍互动,在各式网红店解锁年轻趣味的饮酒场景,无间断同频串联舍得玩酒节上关于老酒的“品、鉴、赏、玩”之旅,让更多追逐时尚、致敬艺术的年轻群体也能切身感受到老酒价值和魅力。

  舍得酒没有拘泥于常规的节日营销套路,而是选择了每年吸引超10万游客慕名而来,国内最著名的集文化艺术展演、旅游观光等为一体的沱牌舍得文化旅游区,这样一个亮点清晰并受众广泛的大型舞台,将舍得不可复制的文化价值和生态特色进行生动演绎,并且融入年轻人喜爱的时尚与艺术元素,实现了节日营销从平面到立体的完美进化,整个活动犹如一场无视圈层的行为艺术,相信将吸引更多全国各地不同年龄段的旅游及消费人群,比去年的首届玩酒节打得更火热,有可能成为国庆旅游最火爆的网红打卡地。

  舍得酒将节日文化的主导之下全民参与赋能到舍得玩酒节之上,这种自发式的营销气氛烘托,给品牌营销活动带来事半功倍的效果,让大众对品牌产生持久的关注度,甚至不自觉地与国庆黄金周产生关联性的联想,让人期待接下来10月3日-6日的第二届舍得玩酒节,将会是怎样的空前盛况。

  可以说,无论是内容形式还是沟通方式,舍得玩酒节都击中了国庆节日旅游与消费群体的痛点,摆脱了品牌“自娱自乐”的节日营销方式,真正做到了将节日自带极大的流量成为品牌的超级符号。

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