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餐饮加盟行业这样投放就对了!

发布日期:2021-07-15 09:15   来源:未知   阅读:

  2020年疫情席卷国内,大部分餐饮企业基本都受到了不小的影响。据统计,78%左右的餐饮企业损失超过100%,不到10%的企业,损失达到了90%以上,7%的企业,营收损失在80%左右;而营收损失在7%以下的企业,不超过5%。在疫情面前,餐饮行业的抗风险能力不值一提,这导致很多企业陷入了前所未有的困境。

  据统计,疫情期间,九成以上的餐饮公司选择了闭店节省开支。其中,7成企业关闭了所有的门店,只有不到一成的企业,所有门店一直开着,然而也只是进行维持性经营。

  受资本寒冬的影响,创业型企业在融资过程中相对谨慎,创业者和投资方对于资本的运作更加谨慎,招商加盟创业由于风险低、资源基础深、经验指导强受到众多创业者青睐。

  餐饮加盟由于门槛低、STC15W4K32S4-30I-LQFP44规格参数(科思奇电子)优惠多样化、消费潜力大等特点,一直以来都是招商加盟项目中备受青睐和关注的行业。

  餐饮加盟产品多样化,为了方便大家对餐饮加盟有个清晰的了解,现对项目细分为20个餐饮加盟项目,如下图所示:

  店面类型根据规模大小,投资成本从1万-100万以上不等,人员投入也不尽相同。

  年龄段在24-40岁的网民占60%。投资人群偏年轻,拥有一定资金积累,不甘心给别人打工,成为加盟黄金阶段。

  拥有大学、高中学历的人群占整体80%,中间人群占比大,低学历者和高学历者都少。

  通过对餐饮投资职业比例的分析,可以看出,教育学生这类人群选择这样的投资项目最多,证明了餐饮业门槛低的特点。

  有些高科技行业,比如IT类,投资餐饮加盟的也多,这也说明了餐饮行业准入门槛低,对二次创业的经验和技术的要求不高。

  图中可以看出,年轻人更倾向于茶饮、西餐、面食、米粉、糕点、火锅,而中年人更倾向于小吃、麻辣烫、烧烤。

  2019年12月-2020年11月检索流量中,从2020年3月份之后餐饮加盟行业流量进入高速增长期,主要由于移动检索流量数倍增加,导致流量增长迅速。

  检索占比方面,移动端检索占比已达到95%网民覆盖,网民的检索呈碎片化、多样化。

  从城市布局来看,北、上、广一线地位,同时二线城市深圳、成都、重庆也增长迅速。

  招商行业一线城市仍然是人群覆盖重点,但随着一线城市逐渐饱和,人群覆盖开始向二三线. 各项目占比

  全年来看餐饮加盟项目呈现多元化,在细分的20个项目中,面食、糕点、中餐、烧烤、西餐成为网民检索的TOP5项目。

  从TOP5项目全年趋势来看,每年的3月-5月是各项目的检索高峰。6月为烧烤全年流量高峰,8月为面食、糕 点、中餐流量高峰。10月TOP项目均有不同程度流量增长。建议针对流量高峰提前与客户沟通做好消耗提升工作。

  从TOP5项目可以看出广州、山东、北京三地整体项目占比较高,不同项目有其地域特征,检索人群地域分布呈现明显差异。

  餐饮加盟常见结构类型:加盟业务划分、按地域划分、按设备划分、按转化效果划分以及按项目结构划分。

  关键词主要有加盟词、产品词、品牌词、开店词、疑问词、长尾词以及品牌衍生词几种,但不同加盟项目适合的关键词、匹配方式等情况是不同的,建议如图所示:

  设备主要有PC端、移动端,但不同项目、不同设备适合的关键词也是不同的,建议如下:

  主要有四种情况:低消费高转化、高消费高转化、低消费低转化以及高消费低转化。不同转化效果,适合的关键词、关键词匹配形式都是不同的。

  主要有:面食加盟项目、糕点加盟项目、中餐加盟项目、烧烤加盟项目、西餐加盟项目。

  1)一般都是全国投放,也可以根据项目的重点不同做微调;全天24小时都保持在线,确保潜在用户随时能搜到。

  以上是总结的餐饮加盟行业竞价广告投放策略,大家实际投放过程中,可以根据自己的情况进行调整。www.bl9o6.com.cn